एक विज्ञापन उस संदेश के रूप में जाना जाता है जो इस इरादे से बनाया गया है कि लोग व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए किसी उत्पाद, एक तथ्य, एक घटना या किसी अन्य पहलू के बारे में ज्ञान प्राप्त कर सकते हैं। ये कंपनियों का हिस्सा होना चाहिए, क्योंकि विज्ञापन जनता के लिए एक आकर्षक उद्देश्य से जुड़े होते हैं और उनका उद्देश्य उनके लेखों, उनके उत्पादों और उनकी सेवाओं को बढ़ावा देना होता है।
विज्ञापन क्या है?
विषय - सूची
उत्पादों या सेवाओं के लिए विज्ञापन एक संक्षिप्त दृश्य, श्रवण या दृश्य-श्रव्य समर्थन है जो एक संदेश, एक मूल तथ्य या ज्ञान तक सीमित होता है, एक विज्ञापन प्रकृति के साथ। उनके पास कई ऐसे पहलू हैं जिन पर ध्यान देने के लिए जिस तरह से आप संदेश को संवाद करना चाहते हैं, उसे प्रभावी बनाने के लिए ध्यान दिया जाता है और उन्हें विभिन्न दिशानिर्देशों का पालन भी करना चाहिए।
इसकी व्युत्पत्ति लैटिन एनाट्यूनियस से होती है, जिसका अर्थ है "समाचार देने का कार्य", जिसका अर्थ है इसके प्रत्यय नुन्टियस "दूत" या "जो घोषणा करता है"।
विज्ञापनों के लक्षण
प्रत्येक विज्ञापन में ऐसी विशेषताएं होती हैं जो इसे अन्य प्रकार के विज्ञापनों से अलग करती हैं। उनमें से हैं:
रचनात्मकता
के इस तत्व की प्राप्ति के लिए रचनात्मक उद्देश्य आपके उद्देश्य की उपलब्धि के लिए निर्णायक है। यह उन रणनीतियों की एक श्रृंखला के माध्यम से लागू किया जाता है जिन्हें निर्धारित किया जाना चाहिए ताकि उपभोक्ता समाज पर इसका आवश्यक प्रभाव पड़े। यह रचनात्मक निदेशक द्वारा अपने कर्मचारियों के साथ मिलकर संभाला जाएगा।
अवधि
संदेश को प्रभावी ढंग से प्रस्तुत करने के लिए एक दृश्य-श्रव्य की अवधि काफी लंबी होनी चाहिए। आमतौर पर, यह 10 सेकंड और एक मिनट के बीच रहता है; एक से पांच मिनट के बीच, एक कैप्सूल के बारे में बात होती है, जो अधिक संपूर्ण जानकारी देने के लिए अधिक उपयोग किया जाने वाला संसाधन है; और पांच मिनट से अधिक समय तक चलने वाले इन्फोमेरियल हैं, जो एक टेलीविजन कार्यक्रम के प्रारूप का अनुकरण करते हुए कटौती प्रस्तुत करते हैं, जैसा कि टेलीविजन अंतरिक्ष में होता है।
दर्शक
यह उन व्यक्तियों द्वारा परिभाषित किया जाता है जिनके लिए ये संदेश एक निश्चित समय के दौरान प्रस्तुत किए जाते हैं। यह सेक्स, उम्र, सांस्कृतिक पहलुओं और स्वाद जैसी विशेषताओं से विभाजित है; विज्ञापनों के निर्माण के लिए जिन तत्वों को ध्यान में रखा जाना चाहिए, और संदेश की सफलता उन तक पहुंचने वाले लोगों की संख्या पर निर्भर करती है।
समारोह
इस प्रकार के तत्व का बाज़ार में दिखने वाली किसी कंपनी द्वारा पेश किए गए उत्पाद या सेवा को बनाने का कार्य होता है, इसलिए जनता को उनके द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले लाभों के बारे में जानकारी होगी। यह निर्माता या आपूर्तिकर्ता और उसके उपभोक्ताओं के बीच का सेतु है, क्योंकि यह संदेश का वाहक है। सामाजिक विज्ञापन भी हैं, जिनका संदेश सामाजिक प्रतिबिंब में से एक है।
विज्ञापनों के तत्व
नारा
यह सबसे महत्वपूर्ण विज्ञापनों में से एक है, और यह एक कामोत्तेजना या कह रहा है कि ब्रांड को परिभाषित करता है और संदेश का हिस्सा है, क्योंकि कंपनी इसकी पहचान करती है। ये छोटे, आकर्षक होने चाहिए, जो ब्रांड को उसकी प्रतिस्पर्धा से अलग करते हैं और सकारात्मक होते हैं ताकि वे जनता का ध्यान आकर्षित कर सकें और इसे भेद सकें।
उनके उदाहरण हो सकते हैं:
- एलजी होम अप्लायंस ब्रांड का, जिसका स्लोगन है लाइफ इज गुड (जीवन अच्छा है)।
- से रेड बुल ऊर्जा पेय है, जो "रेड बुल आप aaalas देता है।
- या रेक्सोना डिओडोरेंट का नारा है, जो "यह आपको त्याग नहीं करता है।"
छवि
इसमें वह सब कुछ शामिल है जो ब्रांड की पहचान पर निर्भर करता है; यह आपके लोगो या चित्रों का उपयोग है जो वर्णन करता है कि क्या प्रचार किया जा रहा है, और यहां तक कि दोनों संसाधन भी एक साथ।
इसका एक अच्छा उदाहरण बड़े होर्डिंग हैं जो राजमार्गों या शहरों पर देखे जा सकते हैं। न्यूयॉर्क शहर एक ब्रांड छवि की प्रदर्शनी के लिए इमारतों में रिक्त स्थान के उपयोग का एक अच्छा उदाहरण है।
संदेश
यह वह जानकारी है जो ब्रांड विज्ञापन के माध्यम से जनता तक पहुंचाना चाहता है। यह उन दर्शकों के अनुकूल होना चाहिए जिन्हें आप पहुंचना चाहते हैं, इसलिए सामग्री और शैली दोनों महत्वपूर्ण हैं। इसमें न केवल शब्द शामिल हो सकते हैं, बल्कि ध्वनियाँ और चित्र भी हो सकते हैं; यह एन्क्रिप्टेड हो सकता है। इस पर ध्यान आकर्षित करना, राजी करना और समय रहते रहना चाहिए ।
उत्पाद विज्ञापनों में एक छवि का एक उदाहरण विश्व प्रसिद्ध शीतल पेय ब्रांड कोका कोला के विज्ञापनों के लिए है, जिनके रंग, लोगो और शैली ने जनता के बीच पकड़ बना ली है।
लोगो / ब्रांड
यह एक प्रतीक है जो छवियों, अक्षरों या दोनों तत्वों से बना हो सकता है, जो ब्रांड को एक विशिष्ट पहचान देगा, विशिष्ट रंगों के साथ जो इसे पहचानता है और उस आकार को आकार देता है। इसे बनाने वाले अक्षरों को पढ़ना आसान होना चाहिए। जब इसे पहचाना जाता है, अच्छी तरह से परिभाषित किया जाता है और सफलतापूर्वक खुद को बाजार में डाला जाता है, तो ब्रांड एक पहचान देता है जैसे कि यह कंपनी की प्रस्तुति का पत्र है।
इसका एक उदाहरण खाद्य विज्ञापनों में है, जैसे कि मैकडॉनल्ड्स ब्रांड, एक ऐसा ब्रांड जो दुनिया भर में जाना जाता है और केवल प्रसिद्ध एम या सुनहरे मेहराब को देखकर, आप जानते हैं कि यह क्या है।
बैनर विज्ञापनों के उदाहरण
यहाँ कुछ बैनर विज्ञापन उदाहरण के रूप में दिए गए हैं:
